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    雙11咬牙省下的錢,擋住雙12誘惑了嗎

    日期: 2018-12-13
    作者: 來源于《錢江晚報》

    雙11咬牙省下的錢,擋住雙12誘惑了嗎

    餐飲店雙12生意很火爆


    忍住了雙11,卻沒能逃得過雙12。這個雙12,你的錢包又癟了多少?

    ? ?“花了一万多,没想到双11咬牙省下的钱,就这么轻松贡献给了双12。”?白领小泽最近家里正在装修,趁着双12,买了不少家具,光灯就买了近10盏。“淘寶上定制家具店很多,双12跨店满减活动特别适合买这种定制类的,不会担心在哪家店要用完购物津贴,可以累积在一起一次性减掉!我减了1400多块钱,超级爽。”从12日零点到截稿时,小泽一共下了3次单,加在一起用了330块钱的津贴,卡包里还有80块钱津贴没用……“品类购物券还有1150元没用呢,蠢蠢欲动。”

    小澤絕不是個例。今年,是雙12第五年,氛圍也格外強烈。線上,淘寶各類目數據頻頻破紀錄;線下,五折等優惠搶起來那感覺跟不用錢似的。


    一邊看一邊買成購買新姿勢

    家居兩小時成交440萬單

    雙12的大幕剛拉開,已是淩晨,但各個淘寶直播間內依然“燈火通明”,主播們爲淩晨蹲點守候的忠實粉絲們試穿著一套套衣服。在淘寶雙12開場的第一小時,主播“水冰月SailorMoon”的成交額已經達到3000萬。


    直播、微淘、短視頻等構成的淘寶內容生態在今年的雙12中表現亮眼,一邊看一邊買,成了今年剁手黨的購買新姿勢。


    另一邊,淘寶各類目戰報喜人。比如二次元裏,古典玩偶與非人哉的IP授權合作款lo裙,單價超過4000元,在淘寶雙12開場僅20分鍾就被搶空。數據顯示,今年淘寶二次元行業雙12相比去年銷售額同比增長近90%。又比如淘寶家居生活類,兩小時成交即突破440萬單,200萬人湧入淘寶搶購家居生活用品。其中,大件的家具占到近六成,單是床在兩小時內賣掉5萬張,同比增長達58%。此外,沙發也被買走近6萬套,坐具類更是被搶購12萬把。


    有意思的是,在一線奮勇“剁手”的,除了個人還有不少掌櫃們。淘寶雙12開場第一小時,企業服務頻道整體成交額同比增長50.6%,開店創業類商品數居熱銷榜第一。雙12不僅是消費者的狂歡,也是物流和包裝行業的“期末考”。淘寶企業服務的數據顯示,今年雙12第一小時物流包裝的銷量猛增,僅包裝纏繞膜第一小時銷售600萬米,其中食品包裝、物流包裝、大包裝行業增速最猛,同比分別增長453%、179%和135%。

    杭州到店消費熱度全國第5


    90後成第一消費力人群


    這大概是線下活動最多的一個雙12了。無論是優惠場景還是優惠力度都超過往年。


    阿裏本地生活服務公司旗下口碑APP數據顯示,昨天僅半天時間,消費者用口碑APP點單和購買吃喝玩樂套餐的筆數超過800萬筆,較雙11增長了近2成;同期餓了麽訂單數也較雙11增長了12%。其中,杭州線下到店消費熱度位列全國第5。口碑和餓了麽早先公布的信息顯示,參與今年口碑餓了麽1212吃喝玩樂節的線下商家超過200萬家,在餐飲、美容美發、休閑娛樂、運動健身等多個日常生活場景下,消費者除了能享受到吃喝玩樂的五折優惠外,用口碑APP手機點單,還能點出優惠和驚喜特權。


    口碑APP數據還顯示,中青年群體繼續在今年雙12扮演消費主力軍的角色。80後、90後人群的消費占比分別達到33.34%和43.71%,其中90後貢獻度已經連續第4年上漲。雙12五年,90後已經取代80後成爲第一消費力人群。


    當然,雙12的吃喝玩樂消費狂歡同樣覆蓋到了全年齡層。以杭州的70前人群爲例,活動前10日,這類消費者在口碑APP上的消費筆數較雙11同期增長了近1成,在所有人群中漲幅居前。


    從不同的生活服務場景看,美食消費毫無疑問是熱度最高的。雙12的前12個小時,在口碑APP上,必勝客、肯德基、百果園、CoCo都可等成爲消費者最喜歡搶購的品牌。按照手機點單和套餐購買筆數排名,必勝客5折牛排組合、肯德基2份小食拼盤晚間能量餐、CoCo都可青稞紅豆牛奶等成爲最受歡迎的單品或套餐。在休閑娛樂相關的消費中,“養生”成爲關鍵詞:暖冬泡湯、足療按摩等休閑娛樂套餐購買筆數比平時增長近5倍。


    相關人士表示,五年雙12,杭州本地生活服務的消費體驗、消費方式都發生了巨大改變。而雙12吃喝玩樂購物節,也正在成爲杭州城市生活升級的有力助推器。



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